El fabricante estadounidense de guitarras Fender abre una tienda insignia en Tokio, apostando por el crecimiento regional

Fender, la guitarra elegida por algunas de las estrellas más importantes del mundo, desde Jimi Hendrix hasta Eric Clapton, está abriendo lo que llama su “primera tienda insignia” en sus 77 años de historia.

El fabricante estadounidense de guitarras ha elegido para su ubicación el Harajuku de Tokio, un lugar de moda para los jóvenes japoneses amantes de la animación, la moda extravagante y, por supuesto, la música americana. La tienda fue presentada a los periodistas el jueves antes de su inauguración oficial el viernes.

Asia-Pacífico está en camino de convertirse en el mercado musical más grande del mundo para 2030, y se planean más tiendas en la región, dice Fender. Los ingresos de la compañía en Japón han registrado un crecimiento porcentual de dos dígitos cada año desde 2015.

"He tocado con varias marcas, pero lo que me gusta del Fender es su poder para ayudarte a tocar a más del 100% de tu capacidad, permitiéndote tomar conciencia de tu potencial y afrontar nuevos desafíos", dijo Erino Yumiki, un Guitarrista, compositor y uno de los muchos artistas Fender del mundo.

“A veces la música me deprime, pero también me ha salvado. La música que he encontrado a lo largo de mi vida es lo que soy”, dijo Yumiki, quien posee alrededor de una docena de guitarras Fender.

Aunque Tokio ya cuenta con muchas tiendas de guitarras nuevas y usadas, la tienda insignia está diseñada para servir como una especie de museo y parque de diversiones para los amantes de Fender.

Fender dice que las restricciones sociales durante la pandemia de coronavirus desencadenaron un boom de la guitarra. Sus ingresos en los años de la COVID-19 se dispararon de 500 millones de dólares a casi mil millones de dólares.

Unos 30 millones de personas compraron una guitarra eléctrica o acústica por primera vez durante esos años, e incluso si uno de cada 10 sigue tocándola (como muestran las estadísticas), sigue siendo un ingreso sólido, dice el director ejecutivo de Fender Musical Instruments Corp., Andy. Lunay.

Mooney, que toca la guitarra en una banda, sabe un par de cosas sobre marketing, ya que trabajó en Nike durante 20 años y dio forma a la campaña de Michael Jordan. A esto le siguieron 11 años en Disney, donde supervisó los productos de consumo.

Mooney dijo que la redefinición de la venta minorista de zapatillas que ocurrió en Nike es exactamente por lo que Fender está pasando ahora.

La tienda de tres pisos en Harajuku está repleta de guitarras, bajos y amplificadores Fender, incluidos algunos productos exclusivos. El sótano tiene una sala de conciertos y una cafetería.

Los recién llegados a la música encuentran algunas tiendas intimidantes, pero la tienda de Tokio será amigable, dice Fender, ya que la mayoría de las dependientas son mujeres.

Hay un área de ropa llamada "F Is For Fender". Y el piso superior está dedicado a una tienda de guitarras hechas a medida, donde los llamados “maestros constructores” en Estados Unidos fabrican guitarras por encargo.

"La población que envejece tiene el tiempo y el dinero para conseguir realmente estos instrumentos hechos a medida que siempre quisieron comprar durante la mayor parte de sus vidas pero que no podían permitirse cuando eran más jóvenes", dijo Mooney, destacando el posible atractivo para la población. todo el espectro de la población japonesa, no sólo los jóvenes normalmente asociados con la guitarra.

Yumiki, Miyavi, que actuó en “Unbroken” de Angelina Jolie, y alrededor de una docena de otros guitarristas estrella japoneses subieron al escenario el jueves, tocando juntos el equivalente de las guitarras a un redoble de tambores, para celebrar la apertura de la tienda.

Fender fabrica guitarras en Japón, incluidas Stratocasters, que se han ganado una reputación de calidad. Las guitarras fabricadas en Japón estarán a la venta junto con las fabricadas en Estados Unidos y México. Las guitarras más asequibles se venden por unos 110.000 yenes (760 dólares).

La popularidad de las guitarras también se está viendo impulsada por un mayor consumo de contenido relacionado con la guitarra en línea, como en TikTok, que atrae a aficionados que tocan la guitarra como pasatiempo.

El presidente de Fender para Asia-Pacífico, Edward Cole, dice que las decenas de millones de turistas que se espera que acudan a Japón cada año también están en el punto de mira, al igual que los consumidores japoneses conocedores de las marcas.

Fender quiere posicionarse con su nueva tienda como lo hicieron Chanel, Apple y otras grandes marcas internacionales en Tokio, añadió.

"Queremos que la gente venga aquí y que se enamoren de la idea de tocar música", dijo.